Partenaire Premier Google
Un badge que beaucoup affichent et que peu expliquent. Voilà ce qu'il faut pour l'obtenir, comment le vérifier en trente secondes, et ce qu'il ne prouve pas.
Prendre rendez-vousEn bref
Le statut Partenaire Premier Google s'obtient sur trois critères que Google contrôle lui-même : des certifications à jour, un volume de dépense géré, et un niveau de performance. Il se vérifie en trente secondes dans l'annuaire public des partenaires, et il ne dit rien du temps passé sur votre compte.
Les critères exigés par Google
Le programme Google Partners a deux niveaux. Le premier, Partner, s'obtient en remplissant des conditions de certification, de dépense gérée et de performance. Le second, Premier Partner, est attribué chaque année à une part réduite des partenaires d'un pays, sur des critères que Google fixe et contrôle lui-même.
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Des certifications à jour
Un nombre minimum de personnes certifiées sur les produits Google Ads, avec des examens à repasser régulièrement. Sur une structure d'une personne, c'est cette personne.
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Un volume de dépense géré
Un seuil de budget publicitaire administré sur une période glissante, tous comptes confondus. C'est le critère qui écarte les structures qui débutent, et c'est aussi celui qui n'a aucun rapport avec la qualité du travail.
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Un niveau de performance
Google calcule un score d'optimisation sur l'ensemble des comptes gérés et fixe un plancher. C'est le critère le plus discutable, parce qu'il pousse à appliquer les recommandations de Google, y compris celles qui ne servent pas le client.
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Et pour Premier, un classement
Le second niveau ne s'obtient pas en franchissant un seuil, il s'obtient en faisant partie de la tranche haute des partenaires du pays. Le nombre de places est limité et il est révisé chaque année.
Les limites du badge
Trois choses que le badge ne mesure pas, et qui décident pourtant de votre résultat.
Il ne dit rien de votre secteur
Le volume de dépense géré peut venir entièrement de comptes qui n'ont rien à voir avec le vôtre. Le badge mesure une activité, pas une compétence sur votre marché.
Il ne dit rien du temps passé
Une agence qui gère beaucoup de budget avec peu de personnes tient le critère de dépense sans consacrer beaucoup d'heures à chaque compte. Le badge ne mesure pas ça. C'est pourtant ce qui décide de votre résultat.
Il pousse à suivre Google
Le score d'optimisation qui entre dans le calcul monte quand on applique les recommandations de Google. Certaines sont bonnes, d'autres servent d'abord la régie. Un prestataire qui les applique toutes pour tenir son statut ne travaille pas pour vous.
Résultat : le badge est un filtre utile pour écarter, pas un argument pour choisir. Il élimine les structures qui n'ont ni certification ni volume. Il ne départage pas deux prestataires qui l'ont tous les deux.
Le badge que personne ne peut afficher à votre place
Un point de méthode qui vaut pour tout le marché : un statut délivré par une plateforme est un argument que le prestataire peut donner sans demander l'autorisation à personne, parce qu'il le concerne lui. Un chiffre de performance, non : il appartient au compte qui l'a produit.
C'est pour ça que cette page existe et que la page résultats est courte. Le statut est publiable et vérifiable. Les chiffres des comptes clients ne sortent qu'avec l'accord écrit de leur propriétaire.
Les certifications, et ce qu'elles valent
Les certifications Google Ads sont des examens en ligne, gratuits, à repasser chaque année. Elles vérifient qu'on connaît la documentation de Google. Elles ne vérifient pas qu'on sait tenir un compte.
- Elles sont nécessaires pour entrer dans le programme partenaire, donc elles filtrent par le bas
- Elles sont accessibles à tout le monde et beaucoup de gens les passent sans jamais gérer de compte
- Elles portent sur les produits de Google, donc elles enseignent le point de vue de Google
- Un prestataire qui n'en a aucune n'est pas forcément mauvais, mais il ne peut pas être partenaire
En gros, une certification prouve qu'on a lu. Un statut Premier prouve qu'on a du volume. Ni l'un ni l'autre ne prouve qu'on va bien travailler sur votre compte. Le point gratuit existe pour ça : il montre le travail avant l'engagement.
Questions
- Quelle différence entre Partner et Premier Partner ?
- Partner s'obtient en franchissant des seuils. Premier Partner s'obtient en faisant partie de la tranche haute des partenaires du pays, sur un nombre de places limité, révisé chaque année. Le second est donc un classement, pas un seuil.
- Le statut se perd-il ?
- Oui. Les critères se réévaluent, les certifications expirent, et le classement Premier se rejoue chaque année. Un badge affiché sur un site ne prouve rien à lui seul : c'est l'annuaire public qui fait foi, au moment où vous le consultez.
- Faut-il choisir un partenaire certifié ?
- C'est un filtre raisonnable pour écarter les structures sans aucune assise. Ce n'est pas un critère de choix entre deux prestataires sérieux, et ça n'a aucun rapport avec leur connaissance de votre secteur.
- Une agence non partenaire est-elle forcément moins bonne ?
- Non. Un excellent consultant indépendant qui gère peu de comptes peut ne pas atteindre le seuil de dépense, et ça ne dit rien de son travail. Le badge mesure du volume, et le volume n'est pas la qualité.
- Comment vérifier qu'un prestataire l'a vraiment ?
- Dans l'annuaire public des partenaires Google, en cherchant le nom exact sous lequel la structure est enregistrée. Demandez-le, c'est une question normale, et une hésitation à y répondre est une réponse.
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Comment le vérifier vous-même
C'est la partie utile de cette page, et elle prend trente secondes. Google publie un annuaire public des partenaires. Une agence ou un consultant qui affiche le badge y figure, avec son statut et les certifications déclarées. Un prestataire absent de l'annuaire affiche un badge qu'il n'a pas.